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文章来源:郑州熙元空调设备 发布时间:2013-11-26 15:52:38

 东芝中央空调始于去年的国产化,其速度正在加快。11月6日,东芝开利空调销售(上海)有限公司销售总经理杨燚华接受记者采访时表示,生产基地杭州下沙工厂明年1月1日将生产东芝所有的常规机型及附属产品。

东芝空调一度选择和美的合作的战略,“现在发现明显是错的,就积极转过来”。尽管国产机相比进口机价差10%~15%,杨燚华向中国房地产报记者强调,坚持“定位高端”的战略。这是一个很现实的选择:大金、海信日立等厂商只留给东芝这条路,否则在竞争激烈中很容易掉队。

业内人士告诉记者,中央空调外资厂家基本将生产落地中国,包括日立、美芝、松下、三星的压缩机工厂都在中国,“相对来说,东芝稍微晚些”。东芝空调2002年进入中国市场,杨燚华亦承认这一点,“七八年前就提出这个建议,总部可能觉得时机不成熟,一直拖到了现在”。

上述业内人士解释:“中央空调在东芝集团的销售占比很小,之前在中国市场的销售规模也不是很大。”但杨燚华告诉记者,东芝空调在中国发展非常迅猛,每年的增长率都不低于20%,最快的一年增长110%。

杨燚华解释,东芝空调对于全面国产化一直比较谨慎,主要担心国产化是否影响其高端战略,“为了进一步的发展,公司还是决定国产化”。不过,国产化不等于放弃进口机,“在今后的相当长一段时间内,要保持国产和进口齐头并进的局面”。

东芝集团整体对中国市场非常重视:中国市场已成为东芝空调海外部最大的市场。2013年,东芝销售额有望突破17亿元。机构数据显示,截止到2013年8月,国内中央空调行业销售规模为333.66亿元,多联机占比达45.2%。

杨燚华希望2014年国产机、进口机销售占比各一半的量。具体来说,进口机要求绝对高端,针对一些地产客户的顶级楼盘;国产机则针对政府采购项目,政府采购不允许选用进口机。据了解,东芝16HP室外机和国产内机已进入政府采购目录。

东芝国产化还有来自外界的压力。大金选择了高、中、低端全面发展的道路,在中低端市场占有率很大;另一家企业选择低端路线。与此同时,国内家电系、传统冷水机企业等均进入多联机市场。“原来市场是高端的,现在被拉低了,进口机没法竞争,需要有国产机。”杨燚华称。

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